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2021年广告标识行业的机遇与挑战

2020-12-30 分享

2020是不平凡的一年,新冠肺炎爆发,国内外经济、政治形势错综复杂,世界正经历百年未变的大变局。今年,中国经济韧性明显增强,广告标识、广告喷印行业表现也超预期,目前全国广告标识市场已逐步走出疫情影响,开始进入正常运行通道。那么在未来的一年里,广告标识行业、广告标识公司的生意是否会好转?

就2021年市场走向而言,国内强有力的防控政策,对我们2021年的发展形势,充满信心。伴随着国内各大行业不同程度的复苏,2021年,广告喷印、广告标识公司的机会来了!2021年,广告标识企业的三大机遇是:

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一、政策驱动:政府大力提倡内外循环双轨制,其实重点是在内循环上,2021必将推出更多的国内经济刺激政策,引导老百姓多消费。受消费内驱力的驱动,广告业必将得到快速发展。

二、“建党100周年纪念”:2021年7月1日,我们庆祝建党100周年。对中国来说,这是一件非常重大的历史事件。2021年,也就是第一个建党一百年。当前从各方面市场反馈来看,明年党建主题的喷绘制作、党建标牌工程、党建看板展示牌、党建快印宣传、智慧党建等将呈现井喷态势,而且各级政府、企事业单位的预算也将大幅增加。

三、新基建继续发力:从内涵来看,“旧基建”主要是指交通、邮电、水利、供电等传统市政公用工程设施及公共生活服务设施的建设。而且“新基建”,主要包括5G基站、特高压、高速铁路、城际轨道交通、新能源汽车充电、大数据中心、人工智能、工业互联网等。结合各地投资计划,目前“新基建”项目的建设规模估计已超过30多万亿元。

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标识公司、广告牌设计制作公司、广告喷印的老板们,你们已经为三大市场蛋糕做好准备了吗?庞大的市场蛋糕,但不是每一个广告标识公司都能在同等条件下赚钱。理由是什么?归纳有两点:

一、同行间的低价竞争,毛利率也越来越低。

每年都有价格竞争,2020年的情况就更严重了。尤其从2020年的5月到6月,越来越多地区的标识企业开始忙碌起来,接单不断,加班加点已成为常态,似乎与往常并无二致。几乎所有的标志企业都非常忙碌。说实在的,忙忙碌碌对行业、对企业都是好事情,但是一提到利润,大家就会叫苦连天。最终导致了行业无底线低价竞争的恶果!

二、上下游企业相互压价,资金紧张!

当前,国内企业大多采用分期付款的销售方式,即客户先付款,服务完成后支付部分款项,待验收合格后支付尾款。但随着行业竞争的日益激烈,价格战、产能过剩等问题层出不穷,企业拖欠货款的现象已成为广告业的普遍现象。

付款周期越来越长让广告标识企业头疼,这种做法不仅不符合市场规则,而且是一种恶性循环,危害经济健康:下游客户迟迟不还钱,不得不压榨上游供应商,陷入“三角债”的泥潭;企业之间的资金拖欠波及范围太广,规模太大,将严重影响企业生产经营的正常进行,同时也会影响银行信贷计划的实施。在此,小编也希望通过以下两个建议,让我们广告标识公司在2021年能够扭转乾坤。

第一、节约成本:即广告标识企业降本突围的路径是,首先是在一定的原材料成本条件下,通过技术进步实现产能提升。对于广告标识企业,尤其是中小广告标识企业来说,从提升工艺水平着手,提升产品合格率,是降低成本的一种有效途径;其次是提高产品服务的交易效率,降低交易成本。总之,既然低价竞争已经属于行业常态化,我们与其痛恨它,不如面对现实,狠练内功,节约成本,节能降耗,并加强内部管理,提高效费比!

第二、用短账期换取低进价:广告标识公司及时给材料商结账,用短账期甚至是现金来换取超低材料进价,进而提供广告标识产品服务的价格竞争力!

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2021年,作为疫后时代的广告标识行业,也将是面临转型升级重要的一年,困难依旧重重,蛋糕仍然很大。再这样的环境下,广告标识企业如果要顺利发展,更要学习更多的经验。各个行业,包括广告标识行业,从过去的暴利走向微利是必然趋势,所以需要各广告标识公司做出战略调整,适当增加业务领域,以便增加赢利点。当然,增加业务领域,喷绘公司老板要综合考虑老板的精力、广告标识、公司管理等内部因素,不能盲目扩张。


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