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拥堵的高速公路,却使广告牌的价值提升了!

2019-03-04 分享

从1998年高速公路开始建设以来,我国高速公路里程数都在持续增长,高速公路覆盖里程目前已超越美国位居世界第一。伴随着高速公路里程的不断增长,汽车保有量也在不断攀升,使得逢年过节高速公路必堵,从广告传播上来讲,高速公路堵车所带来的效果就是广告牌更有价值了!

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本来高速公路广告就是全时段发布、收视时间长,这一特点令其更容易半强制性地为受众见到,再者高速公路两旁视觉障碍少。如果碰上堵车的情况,媒介受众和广告接触的时间就更长了。

除此之外,广告主选择高速公路广告媒体的原因还有以下几点

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1、接触率、准确到达率高。高速公路视野辽阔,但景象较为单调,因而两旁的大型高立柱广告面积大、可视距离远,设计美观、画面鲜艳,在单调的路面景观中独树一帜,极容易成为视觉的焦点。 
2、载体相对稳定。高速公路采用封闭管理,相对与城区而言,一般可以保持载体设置的稳定性。   
3、成本优势。与其他媒体相比较具有不可抗拒的吸引力,平均成本相当于电视和报纸等其他媒体的1/10-1/30,成本优势很明显。

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